淘宝仅部分订单可用微信支付，巨头“拆墙”为何如此缓慢？
界面新闻记者 | 程璐界面新闻编辑 | 宋佳楠互联网巨头的互联互通仍在缓慢进行中。近日，有多名网友发现部分淘宝订单可直接跳转至微信支付进行付款。淘宝客服对此表示，微信支付功能还在逐步开放中，目前仅针对部分用户开放，且仅支持购买部分商品时可选择。“功能现在是在测试中，后续我们会逐步全部进行覆盖，这个时间不会太长。”有淘宝客服这样对媒体解释道。但该客服没有给出具体的时间范围。截至发稿，淘宝天猫方面暂无其他官方回应。据界面新闻了解，这项功能并非首次推出，早在今年1月，小红书等社交媒体上就已经有用户发现该功能的更新。而在去年10月，淘宝也曾推出“微信扫码支付”，即在订单提交界面，用户需要通过淘宝给出的二维码进行微信支付，具体操作时用户要先截图保存微信付款码，然后再打开微信扫一扫完成支付。若使用“微信找朋友帮我付”，则是将支付链接发送给微信好友支付。再往前追溯，2021年微信中可以直接打开淘宝链接，而不需要再复制“淘口令”。上述动作都被视为双方生态互联互通的重要进步。对于用户和行业来说，互联互通不只巨头间业务的相互渗透，也更有利于增强用户体验与行业发展。用户可以多一个支付渠道的选择权，也能在微信生态更方便地打开电商购物，商家则有机会降低经营成本、提高经营效率。此前，阿里巴巴与腾讯之间已经相互“屏蔽”了十余年之久，双方早已筑起了一道“看不见”的高墙，各成派系，将对方的业务隔在高墙之外。2013年起微信就无法打开淘宝链接，只能采用“淘口令”、“复制链接”等方式“曲线进入”。直到中国互联网反垄断的风暴到来，工信部要求各平台解除屏蔽、“互联互通”，双方才逐步开始探索向对方开放相关业务。但“开放”背后实则暗流涌动。由于涉及到数据等关键因素，微信支付有机会触及被阿里视为命脉的电商场景，阿里也有望受益于微信生态的庞大流量入口。不管哪种开放，都有可能搅动现有的市场格局，提升各自的商业化想象空间。也因此，双方开放的动作慎之又慎，处于缓慢试探状态。2021年9月，阿里旗下饿了么、优酷、大麦、书旗等应用均已接入微信支付，其他业务如盒马APP也在申请接入微信支付。去年6月，淘宝天猫的广告开始“打入”朋友圈，9月阿里妈妈和腾讯广告官宣合作，双方将广告的开放范围从朋友圈扩展到了视频号和小程序场景。2024年初，阿里旗下二手交易平台闲鱼官方微信小程序正式上线，并支持微信支付。互联互通技术本身并不难，最难的是双方需要考虑开放的程度以及涉及到的业务细节。以阿里妈妈投放腾讯广告的合作为例，界面新闻了解到，双方仅在补贴算法上就耗费数月时间，其中不仅牵扯到双方数据，还涉及财务、法务、税务等多个部门。联邦学习（一种机器学习框架）更是耗费一年多时间，之前媒体和平台电商不可交互，现在阿里和腾讯都把各自的用户群体特征提出来，在数据合规的前提下，做到各自建模，并互相学习特征。时至今日，外部竞争环境愈发复杂，阿里需要应对拼多多、京东、抖音、快手等新老竞争对手崛起的电商战事，而腾讯的广告、游戏、云服务等业务也亟需找到新的增长动力。两大互联网巨头之间的矛盾看上去弱化了不少，合作也多了一分主动拥抱的意味。
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